据国内媒体懒熊体育的报道，怡宝的冠名中超联赛年限为5年，每年的冠名费大约为1.2亿元。另外，中超与咪咕视频签约5年，每年的版权费用约为1.5亿元，但该数据目前并未得到官方确认。

2024赛季中超联赛开幕前一天，中国足协在上海召开媒体通气会，“新的起点”、“新的面貌”、“脱胎换骨”、“重塑公信力”这样的词汇在足协副主席杨旭、许基仁的发言中频繁出现。

中超新赛季提出“以热爱竞未来”的口号，希望呈现精彩、热烈、振奋人心、积极向上的比赛。为此，足协将在赛风赛纪、裁判员选派和监督等工作上做出调整，比如加大对违规违纪行为的处罚力度，将肆意违规、不听劝阻者纳入黑名单。裁判有升降级制度，允许俱乐部就裁判判罚问题进行申诉，向社会公开争议判罚评议结果等。

金元足球的破产和三年疫情让中超联赛几乎跌入谷底，历经版权降价、赞助商出走等一系列变革后，中超联赛决定在2024年重新开始，将过去丢掉的一点点找回来。但中国足球欠债太多，改变非一朝一夕可以完成。好在联赛球市火爆，它就像是在暗夜里被划着的一根火柴，给点燃燎原之火提供了可能。当然，倘若利用不好，不足5厘米的火柴随时都有燃尽的可能。

辉煌与谷底

2014年，中国平安集团以4年6亿元人民币的价格拿下中超联赛冠名权。那时的中国足球刚刚刮起金元足球风暴，大牌球员、世界名帅在千万美金以上年薪的诱惑下，纷纷来到这个地处亚洲的陌生国度。一年半后，体奥动力集团以5年80亿元的天价购得中超联赛版权。虽然版权费在2018年由5年80亿变成了10年110亿，但那时的中超仍旧被视为是“值钱”的。就在这一年，平安集团与中超联赛续约五年，总冠名费10亿元。

那些年的中超联赛获得了前所未有的关注，部分比赛在海外直播，日本J联赛专门派代表到中国考察，曾任中超公司董事长的李毓毅甚至喊出过“成为世界第六大联赛”的口号。

冠名和版权费的提升使得各俱乐部的年底分红数额水涨船高。联赛冠军广州恒大俱乐部2016赛季获得的分红为7156万元，排名倒数第一的石家庄永昌拿到6054万元。2017赛季，中超各俱乐部拿到的平均分红为7400万元，这是中国职业足球历史上分红最多的一年。那时的中超俱乐部投资方90%以上都是地产企业，有人调侃称之为“房地产联赛”。

自2018年起，中国房地产企业开始走下坡路，他们逐渐失去了投资足球的能力和热情，投资缩减或不投资现象屡见不鲜，这也导致部分俱乐部因没钱而解散。

随后，疫情到来。自2020赛季开始，中超施行三年赛会制比赛，绝大多数比赛都在没有观众的情况下进行。因体奥动力集团一直没能按时支付联赛的版权费用，中超公司于2021年年初向他们发去解约函。直到今日，当年拖欠的版权费还没有全部结清。2021赛季开始前，腾讯视频拿到中超联赛版权，但每个赛季的版权费用由之前的10亿元降至平均8000万元。

最近这两三年，百岁山、崂山啤酒、蒙牛、上汽集团、DHL等重要赞助商在合同到期后没有选择续约，陆续退出。版权和赞助费的减少直接影响到了年底分红，上赛季仅有800万元，差不多是最鼎盛时期的十分之一。

坏消息就像商量好了一样，接踵而至。过去四年，中超遇到了前所未有的困难。

就在这样一个举步维艰的时刻，也就是2022赛季结束后，中国平安与中超联赛的冠名合同到期。一位中超公司内部人士对懒熊体育表示，依照当时的环境，中超想要找到新冠名商的可能性为零，“大概率会裸奔”。出于帮助的考虑，中国平安又“续约”一年，这是他们陪中超走过的第10年，也是最后一年，冠名费用由每年2亿元降到1亿元——中超似乎真的跌落至谷底。

冠名与版权

坠入谷底的速度很快，有时只需一眨眼的功夫，但从谷底向上攀爬的过程却并不容易，就像中国北方的冬天一样漫长。

对中超联赛而言，2024赛季开始前首先要解决的是冠名。相关知情人士对懒熊体育透露，中超方面自2023年下半年就开始同华润怡宝饮料（中国）有限公司（以下简称怡宝）就冠名一事进行商谈。上赛季，怡宝是以官方赞助商的形式与中超联赛合作的，除1500万元的赞助费用外，还包括联赛的全部用水。

从官方赞助到冠名，这对于怡宝而言跨度不小，无论赞助金额还是合作形式，都需更细致的讨论。这场关于“冠名中超”的谈判从2023年夏天一直持续到了冬天，谈判次数已无法用确切数字进行统计。官方没有透露赞助金额和年限，但据懒熊体育了解，怡宝的冠名年限为5年，每年的冠名费大约为1.2亿元。虽然数额相较前些年有一定差距，但每年1.2亿的冠名费对已跌落谷底的中超联赛而言，并非完全不可接受。

除冠名外，中超还在赛季开始前确定咪咕视频为新的版权方。据懒熊体育了解，中超与咪咕视频签约5年，每年的版权费用约为1.5亿元，但该数据目前并未得到官方确认。有知情人士告诉懒熊体育，咪咕与中超属于战略合作伙伴关系，不光涉及版权购买，还有一部分商业赞助权益。

中超上赛季的官方合作伙伴包括耐克、EA SPORTS，官方赞助商为怡宝、雪佛龙润滑油、锅圈食汇和途虎养车。耐克和EA SPORTS还在合作期内，2024赛季继续保留，怡宝升级为赞助商，途虎养车与中超签的合同只有半年，赞助费600万元。合同到期后，双方不再续约。在这样的情况下，2024赛季中超联赛的官方合作伙伴不变，官方赞助商只剩下雪佛龙润滑油和锅圈食汇，暂时没有新赞助商进入。

懒熊体育向分管中超联赛的足协副主席杨旭提出关于赞助商减少的话题时，他表示中超方面在2024年对赞助商体系进行了重新梳理，显示层级更多，所以可能出现单个层级的赞助商数量下降的现象。“但分层更合理，更有利于保护不同层级赞助商的权益，更有利于未来市场发展。”

中国足协目前已将中超、中甲、中乙联赛的招商信息发至中国产权交易所网站，希望通过这样的方式吸引商家关注。中超赞助商的种类包括战略合作伙伴、官方赞助商、官方合作伙伴、联赛供应商和联赛独家供应商。

“足球是世界第一大运动，有很强的品牌属性，之前一直秉承高标准、高回报的思路，从未想过‘贱卖’。”一位中超联赛内部人士与懒熊体育交流时表示，金元足球时代，足球市场好，不愁赞助商。随着资本浪潮的褪去，中超需要根据市场行情来改变赞助策略，需要引入更低级别的赞助模式，比如独家供应商和供应商。这些项目的赞助费用在1000万左右，赞助形式可以是现金、实物或服务。

据懒熊体育了解，中超联赛冠名价格至少1亿元，位于第二级别的官方合作伙伴的价格在5000万到1亿元之间，第三级别官方赞助商每年的金额大约2000万元。随着独家供应商、供应商的出现，未来会吸引更多品牌进入。

杨旭也表示，中超、中甲、中乙三级职业联赛同时长期招商，形成立体效应，既相互培育形成联动效应，又给更多商家更多种类和档次选择。

从目前的信息汇总来看，2024赛季中超联赛在冠名和版权上的收入为2.7亿元，比去年高出8000万。因此在赞助商减少的情况下，总收益仍超过上赛季。当然，也不排除赛季中途有新赞助商加入的可能。